德国多家大型零售电商企业创办电子杂志

来源:【雅志】电子杂志制作 | 更新:2018-08-22

电子杂志自2007年普及以来,在阅读体验、传播效率、成本控制等方面相比于传统杂志,有着先天性的绝对优势!近年来,由于H5技术的加持,移动阅读电子杂志也如雨后春笋般被广大电商零售商巨头所应用!

电子杂志自2007年普及以来,在阅读体验、传播效率、成本控制等方面相比于传统杂志,有着先天性的绝对优势!近年来,由于H5技术的加持,移动阅读电子杂志也如雨后春笋般被广大电商零售商巨头所应用!

电子杂志制作

德国93%的电商零售商巨头有哪些共同点?答案是,他们都拥有公司自己的电子杂志。在德国,30家最大的在线商店中有28家拥有至少一家公司杂志。只有Media Markt(万得城电器)和Medion(麦迪龙)没有这样做。

德国数字营销机构Seokratie调研了德国最成功的30家在线商店,目的是确定有多少家公司运营着自己日常发行的杂志。不同于公司网站主页的内容,这些电子杂志通常会有独立的定期编辑内容,不包括公关信息,并且使用德语撰写的。调查结果发现,有28家,即 93%的德国在线商店,都至少拥有一个博客或电子杂志。

他们中的大多数只有一本杂志,但也有一些电商公司乐衷于分享更多内容。例如,MyBoots和Douglas就运营着两种杂志,而Zalando有四种刊物,Otto甚至有五种不同类型的公司杂志。总计,30家网上商店共经营着37个公司杂志。

Seokratie发现,如果一家网店有好几种杂志,那么它们也会针对不同的目标群体。例如,Otto有一本关于可持续性发展的杂志,一本关于家庭装饰的杂志,一本关于时尚、美容和生活方式的杂志,一本关于大码时装的杂志和一本关于科技的杂志。Zalando既有关注本行业的杂志,也有关于Zalando Lounge(Zalando旗下的限时特卖在线网站)和时尚的杂志。

有趣的是,大多数企业的杂志直到2014才开始创办。

研究还发现37家杂志中有32家针对在线购买的顾客。四家杂志发表新闻稿和相关报道,而亚马逊的一本杂志则是针对自己员工的兴趣开发的。被调研的企业杂志大多以购物指南和鼓励创造为主导。此外16%的杂志提供了有关该公司的新闻,而14%则涵盖行业的新闻。

大多数杂志每周发布几次内容,16%的杂志发布频率是是一天一次或一天几次。