探讨期刊杂志编辑的系统策划意识

来源:【雅志】电子杂志制作 | 更新:2018-09-21

现代期刊杂志的大策划是一项系统工程,就是对期刊杂志的读者定位、读者的消费水平、文化程度、期刊杂志的选题、专栏、文风、封面风格、版式设计、作者队伍以及营销发行、广告和活动等诸多元素,进行可行性分析或设计,制定出行之有效的策略和措施,科学合理地进行操作。

现代期刊杂志的大策划是一项系统工程,就是对期刊杂志的读者定位、读者的消费水平、文化程度、期刊杂志的选题、专栏、文风、封面风格、版式设计、作者队伍以及营销发行、广告和活动等诸多元素,进行可行性分析或设计,制定出行之有效的策略和措施,科学合理地进行操作。它可以调动期刊杂志的一切人力、物力、财力、智力资源,进行最优化配置,对期刊杂志的所有元素进行统一、系统地运筹与协调,从而使期刊杂志在定位、特色以及力度、深度上都能获得质的飞跃。

期刊杂志

1.理念策划:理念是期刊杂志编辑出版中所体现的编辑的理想追求、价值准则和行为规范在精神上的积淀和升华。具体表现为期刊杂志的思想和办刊方针。每种期刊杂志都应根据自身的办刊宗旨,建立自己的办刊风格,树立自己的特色,创造一种品牌,甚至一种文化。编辑就要首先从办刊理念上与期刊杂志的宗旨、方针相一致,在不背离宗旨的前提下,广泛涉猎,积极创新,树立精品意识,树立特色意识。

2.选题策划:选题策划是一项创造性的行为,选题要求要有新意,有独到的特色,要具备“你无我有,你有我全,你变我新,你新我高”的水准。唯其如此,才能在激烈竞争中抢占制高点,使自己立于不败之地。作为一本好的期刊杂志,应该培养专门的策划编辑,使他们时刻站在期刊杂志发展的最前沿,对选题要有创新性,有新发现,新视角,这样才能以新取胜,吸引读者。

3.组、约稿策划:确定好选题之后,就要组约稿件。策划编辑要增强敏锐意识,及时捕捉当前发生的重要事件,重大活动的脉络,同时,要建立自己层次高、涉猎面广的作者群,根据选题,选择合适的作者,将自己的意图与想法告诉他,这样作者才能撰写出更符合编辑思路的作品,符合期刊杂志的要求。

4.编辑策划:约好稿件之后,具体地就要对稿件进行精心的编辑加工。编辑要具备较高的政治修养、极强的责任心、扎实的专业知识、较好的文字功底和敏锐的观察力,对稿件作准确地取舍。

5.形式策划:期刊杂志能否吸引读者,引人入胜,形式策划往往起着十分重要的作用。期刊杂志的形式包括装帧设计、版式、开本、封面、用纸、印刷等各方面,它属于编辑美学范畴,既是直观的欣赏形式,又是无声的载体广告。读者最先接触的是期刊杂志封面,看到的是版式,版面就是期刊杂志的脸面,第一印象常常决定了读者的选择。呆板、普通的面孔很难打动读者,激起读者的阅读兴趣。所以,版式策划要在“新”、“特”字上下工夫,要走出去,深入读者中征求意见,倾听读者的反馈;同时也要开阔新思路,加强新设计,吸收新气息,与时俱进,赢得读者。或庄重、朴实、典雅,或艺术、浪漫、潇洒。

6.读者策划:所谓读者策划,主要是为自己的期刊杂志做好目标读者定位。读者是期刊杂志的服务对象,期刊杂志的内容、版式、风格等等成功与否,很大程度上要取决于读者的认同。只有为期刊杂志定位好自己明确的读者群,做适合他们胃口的文章,有的放矢地去为读者服务,才能把他们变成期刊杂志的忠实读者。广州的《黄金时代》杂志,为了抢占更多的市场份额,避免办刊的盲目性,曾经在市场上做过大规模的读者问卷调查。在收回的3万多份读者调查表中,通过认真仔细的分析,他们把读者定位在“谋生与发展”的18~25岁的青年群体。由于读者定位得当,该刊多年来一直是青年期刊杂志界里很有影响的大刊。湖北的《特别关注》杂志,从前几年蜂拥而上的女性期刊杂志中独辟蹊径,慧眼独具,敏锐地认识到,市场上没有为30~50岁的成熟男士量身定做的杂志,而且这个群体读者群广、知识面宽、经济实力强。于是,他们经过精心的调研和策划,注意增加政治、经济、文化、商业、历史、哲理、智慧等富有深度的内容,坚持稳重、大方、成熟的版式风格,很快吸引了城市中的中年男人目光。短短几年,《特别关注》就突破了100万的发行量,成为“成熟男人的读者文摘”。

当然,期刊杂志适应读者并不意味着一味去媚俗,只顾迎合低层次读者的口味,而是应该秉承和弘扬正确的舆论导向,时时不忘作为媒体的社会责任,弘扬主旋律,去引导、激励、塑造读者。所以,期刊杂志要不断地策划,塑造和开拓出新的读者群,创造一个雅而众的文化市场氛围。2002年创刊,每期拥有400个页码的《青年视觉》杂志,通过视觉艺术的强力刺激,构筑新的知识结构,以人文关怀为主旨,塑造当代青年的艺术气质和科技素质。刊物一上市,就吸引了28~30岁左右的城市主流青年群体,创刊号再版3次。期刊杂志发行量达到了10万份以上。他们成功地为自己的期刊杂志塑造了读者,形成了自己鲜明的特色,也拥有了鲜明的读者群体。

7.市场策划:出版产业日益市场化,这是大势所趋。如何应对挑战、变困难为机遇,当前期刊杂志编辑亟需提高自身的市场策划能力。精心做好市场策划,要找准市场与期刊杂志的契合点,实现双效俱佳。在了解市场、熟悉经营的基础上,按照出版工作的自身规律,找到适合自己期刊杂志的市场运作机制,走出与市场接轨的路子,还需要编辑和期刊杂志社着力研究和实践创新。