电子杂志：传统媒体的发展趋势与科技融合

第五届中国报刊广告大会暨2011-2012中国报刊广告价值投放排行榜发布会于10月24日-26日在天津召开。

以下为发言实录：

大家好，在座的都是各位平面媒体杂志的老总和负责人，我现在是班门弄斧，只是有一些数据和案例分享给大家。今天可能是最坏的时刻，可能也是最好的时刻，看我们怎么看待我们的革命。

这是我周一的时候收到一个消息，就是美国《新闻周刊》，今年12月31号是最后一版，那版印刷完以后只有电子版本，纸张的版本不会再有的了。这个消息传来，我立刻到网上看看这个新闻，其实这一类新闻不是很多人关注，但是我看到很多人在上面做评论，有人就说那以后上厕所怎么办。

下面我有一点点可以跟大家分享的东西，为什么它要停止印刷纸张媒体？是因为从2003年一直到现在，从400万的发行量跌到目前的120万，广告收入5年间急跌70%。39%的美国人更喜欢在线接收新闻。那我们平面媒介我们未来怎么做呢。首先有一件事，就是电子杂志的广告收入是稳步上升的，但是报纸就没有那么幸运了。这是一个此消彼涨的现象，你会看见2012年美国杂志广告收体收入是有所增长的，但是增长的是电子媒介方面增长的比较大。报纸方面，2011到2012年是跌下去，电子媒介有增加，但是增加的很少。其实电子广告或电子媒体，很多人都很喜欢，不过电子的广告对于消费者来说，他们是又爱又恨。一些在英国方面的数据，Media Week报道说，71%的读者认为电子广告很讨厌，但他们仍然继续阅读电子杂志。因为这是读到内容的好方法，半数读者认为，在杂志的网络或APP上看到的广告对他们有相关度。另外的调查发现，55%的电子杂志读者是会阅读广告的，这就是我刚刚说的又爱又恨。

口碑。口碑这个东西，很多人在谈论它，很多人都说社交网络很红很火，其实口碑有时候不一定要在线的。在真实世界中的口碑，始终强而有力，但很多品牌都忽略了，只注重社交媒体创造的声势。虽然现在很多广告商都是用社交网络传播，会花钱在国外的大媒体上，但是在上面营造的口碑很多时候都是数字。人类很喜欢有对话，但是那个对话在真人的层面上是比较真，能够有影响也是真人的比网上来的更真实。品牌对话方面，只有2%的对话是在网上发布的。

媒介对于口碑的影响口碑，电视广告只有7%，电视节目也有7%，品牌网站6%，再来就是店内的活动，然后产品的包装都能够影响，最后才是零售网站。于是，我们该怎么做呢，面对那么多一些不同的媒介，不同科技的冲击，究竟我们怎么样重新思考平面媒体的未来？前面讲了很多数据了，我首先带来了一个案例，这个案例可以跟大家分享，是平面媒体主导，是报纸主导，但是配合一大堆不同的东西，像实际的活动，还有这个报纸的网上活动，在网上的传播，当然有和总体的主题广告做一个彻底的上市，这是一个比较完整的案例。在座很多朋友可能一直在做这个东西，我有一个比较完整的东西跟大家分享，这就是在线上线下全面的过程。大家有没有在这看到一个广告，在网上也看到它的视频，所以我主要看看我们在平面上做了什么东西。(PPT展示)

上海通用联合昂科拉，这是一个SUV的车型，它是放在广州做了一个项目，这个落地活动就叫“年轻、你好！”。这是我们跟南方日报一起做的，10月16号刚刚上线。第一步就是在广州市里面做了几个大型活动，已经开始操作了。当地的报纸尝试这个事情，然后在报纸上植入更多的报道有关这一件事情的活动，引起大家的好奇，各种各样不同的版本随后出现在报纸上。随后，就出来个主题广告，这些是一步一步走下去的。这是10月11号这一个当天做的，当地也有两个晚上的大型互动，最后也有广州车展。第二步这个箱子就打开了，因为已经做了铺垫，在10月5号到10到，除了平面媒体，就是配合网上的媒体了，包括微博、微博Q友会，也跟报纸的官方微博一起有很多报道，不同的发布。这个二维码是可以申请拿票的，我们后面平台有数据，我们预备的票也有二维码。这个在网上也有很多讨论，微信也有很多。在7天上线就达到600人。另外当地一个网络，大粤网也是有很多人参与，我们派50张票有90人来报名。

报纸有它的IPAD版本，所以在里面有很多事情可以做。首先当然就是印广告，看了广告之后，你可以点击进去。虽然是短短几天的一个活动，但是跟一个报纸的合作就令整个活动非常的丰满，也非常的出彩。报纸已经不再是一个导语，其实它是跟网上、包括活动在一起才有成功的机会，要是此次说我只是卖广告，我只是管广告、印广告是不行的，这是一个全部真实的过程。

下面这个部分我也是为了这次演讲找了一些资料，我也很兴奋，我以为我找的东西是这个月发生的，原来是在两年前发生的。刚刚在讲我们怎么样思考平面媒体的未来。我知道大家不是小孩子，但是你们有没有看过《哈利波特》？大家知道麻瓜是什么吧，在魔法的世界里他们的报纸跟我们不一样，当然现在我们的报纸有很多东西也已经改变了。要是看过《哈利波特》的电影的朋友一定会记得这个东西。(PPT展示)在魔法世界里，它的照片影像是会动的。魔法世界里的报纸也是会动的，就像电影一样。在魔法世界里，麻瓜世界的照片是会动的，当然，今天我们也已经有了会动的照片。

第二个就是在报纸里面可移动的图片也在发生了，现在可以看到一条视频，有一个科技公司做这个东西卖给客户，这是它销售的一个卖点，大家看看这一个广告在杂志里面是怎么样出现的。这是一个杂志，但是翻开里面就是一个银幕。当一翻这个杂志的时候就可以停掉，然后你继续翻这个杂志，就像一本正常的杂志一样了。我刚刚在说那些广告，其实2009年已经有一个在欧洲出现了，今年10月份欧洲跟美国都有杂志有这种视频了。我有很多视频，由于时间的关系我展示一个视频给大家。刚刚说开一个杂志窗口就可以看视频，现在这个杂志是可以跟你的IPAD一起动的，视频可以解释的很清楚。一本杂志你翻开，把你的IPAD放在后面再点击，这个广告就会动起来。

由于科技，整个平面世界都互动起来，我相信在未来，要是科技不断的发展，平面媒体绝对是可以有革命的，我相信可以在你们的媒体上看到可动的画面。