K11和SIZE联名打造了电子杂志《KEY》，简洁但不简单

向来关注商场前沿动向的我自然对其会产生兴趣，因此稍微挖掘一下，分享给大家。首先，由于是电子杂志，我自然最先会关注的是“入口”。从目前来看，由于是刚推出，因此在图文中做了引导，文中几乎每一张照片，每一句高亮文字，都有做了通往电子杂志页面的链接。

除此之外，常规入口则位于官微自定义菜单“互动专区”的“潮奢主义”栏目，这也是进入到电子杂志后所能看到的标题。

简单说到这里，第一个看点出现了，那就是本季主题“潮奢主义”。《KEY》是杂志的名字，更标签化、国际化一点，但潮奢主义，简单直白地将K11当季、尤其是在零售层面的主要定位方向做了表述。潮流，但不盲从；轻奢，但不拜金。这两个关键词，在品牌端，已经越来越融合，随之而来的，自然也是消费者端的趋之若鹜，商场想要做的，是给到更明确的推荐选择——这其实是时尚杂志们一直在做的工作，只是如今K11作为一个商场，希望利用自身的品牌和媒体合作资源，将这项工作进行一些因地制宜的整合，成为商场品牌价值输出的一部分。

点击进入后，是《KEY》的核心部分，LOOKBOOK以及单品推荐，其中展示了5套LOOK以及1套妆容大片，用一个页面呈现了目录。

每个LOOK点击后都有一个全副整页的模特大片以及单品简介。这里出现第二个看点——高质量的大片风格呈现，是K11与专业杂志合作的一大价值所在。我平时也没少介绍过商场做纸质杂志的案例，其实术业有专攻，真正达到杂志水准的大片还是需要由专业团队进行拍摄、制作的。这也是很多高规格的商场杂志、别册都会采用与外部合作的方式来完成，达到最好的效果。K11的《KEY》可能在你看来只是几幅画面，但其呈现的水准体现的是对专业的诉求。

继续进到下一层级，是具体的单品介绍，包括产品特写、品牌简介、价格、以及场内的铺位号等基本信息。

第三个看点，来自我在《K11 B1层“美丽物·境”主题区域重装开业完整探班报告》一文中就有为大家重点聊到的内地首个K11美妆集合店——K11 Beauty，在《KEY》中，但凡是牵涉到K11 Beauty的单品，都会设有购买链接，以供消费者更便捷地进行选购，开启多渠道的联动，商场对商品的把控力会更强一些。

而商场在对于杂志的支持端，则是给予了KLUB11黑/金卡会员在指定期限内购买本期推荐到的相关品牌系列或单品，能够获得双倍积分的支持。

以上这些，看起来是不是很简洁。个人认为，在今后的期刊中内容丰富度层面可以再做一些扩充，当然这也要考虑到《KEY》的出刊频率等综合因素，所以作为“创刊号”，我只是等不及与大家分享此前沿案例。而说它“不简单”，主要在于“意识”层面：

首先，与年轻人喜欢的潮流杂志合作出刊，一方面是能够获取同类客群的共鸣，这是K11希望获取的消费群体，双方利用各自渠道的露出推广，势必会让更多目标群体了解前沿服装搭配方式，更了解K11的品牌、单品，以及如何获取他们。

同时文中已经反复提及的关键点——就是需要呈现最佳的效果，虽然都位于手机端，但《KEY》所达到的杂志级画面水准并非日常图文推送能企及。

最后个人认为做看似“简洁”的杂志，是为了让时尚推荐来得更清晰、直观，没有冗余信息，让读者聚焦在精美的画面和吸睛的单品，从而在消费层面能够有所转化。虽然官微推文也能做类似的工作，但我认为内在理念上会有些许不同，这就如同我们常说“能够感受到纸媒的温度”一样，不同的载体会承载不同的信息点，释放不同的情感诉求。