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美图手机和它的用户们出了一本电子杂志

整理:YaZine | 电子杂志制作  |  更新:2018/2/23 12:56:08  |  阅读:

一个手机品牌跨界推出了一部电子杂志?内容不是讲手机功能评测,也不是晒权威机构为产品背书的信任状,而是集合了全球最IN的“吃喝玩乐”潮流生活方式。美图手机这一波是什么操作?

《美好生活风尚》惊艳上线,

全球自拍潮人都来打卡!

打开这本汇聚了全球自拍潮人共同创作的自拍界“米其林指南”——《美好生活风尚》电子杂志,会发现它比你更了解你所在的城市。目前,《美好生活风尚》电子杂志展示了北京、上海、杭州、厦门四座城市潮流达人原创的生活类优质内容,围绕“精致又美味的下午茶”、“不吃毁一生的餐厅”、“你没去过的特色小店”和“你的私人拍照角落”四大板块,这些当地KOL用时尚的自拍、文艺的笔触带领大众去探索和发现每个城市独到的一面,从更精致的角度领略城市和生活的魅力。

这些潮流达人来自不同行业,高级白领、模特、酒店试睡员、奢侈品鉴定师、电台主持等不一而足。她们亲手创作的文字与图像,有种真实的柔软,让早已习惯了匆忙与枯燥的都市人,得以体验片刻地安宁与放松。

与潮流生活图像大片做伴的,是潮流达人们大方分享的“拍照tips”。这些通俗易懂的干货,同样是所有爱自拍却苦于晒不出效果的大众的最爱,他们可以参照着进行模仿学习。

这些来自世界各地热爱生活的潮流达人,他们最大的共同点就是都是美图手机的用户。

而作为《美好生活风尚》的发起者,美图手机通过在达人网名昵称职业前标注出其所使用的美图手机型号,巧妙不突兀地彰显了品牌在杂志中扮演的角色——记录美好生活的最佳工具。所有这些视觉效果不亚于单反的图片,全部出自美图手机的镜头。

《美好生活风尚》电子杂志一经上线,不仅吸引到美图手机用户打卡投票,更是惊艳了大量普通网友的眼球。

主动贴近用户、聚焦用户需求,成就优质内容营销

内容营销,无疑是2017年最流行的概念之一。事实上,各种病毒式走心视频、刷屏级趣味品牌事件都建立在优质的内容之上,本质上而言,它们都属于内容营销。

《美好生活风尚》电子杂志更是美图手机在内容营销上的创新之举。

手机品牌制作生活类电子杂志这一思路,带给人以强烈的新鲜感。手机是必备的现代化工具,杂志是获取某领域信息的读物,一个强调“科技属性”,一个富含“人文气息”,两者结合让人感觉“不可思议”,反倒能调动受众的好奇心。

而基于对核心用户兴趣爱好及潜在需求的全面洞察,则让美图手机输出了能带给用户全新多元体验的优质内容。这种体验是随着用户阅读的深入而逐一呈现的,“手机&杂志”这对看似不搭的跨界组合,通过既是美图手机用户又是潮流达人发布的作品,发生了奇妙的化学反应,悄无声息地转换了受众的心理——从不可思议,变为享受视觉盛宴、感知生活美好并模仿学习自拍。

反过来逼格高、有干货的《美好生活风尚》,又集中传达了美图手机“记录美好生活、分享美好生活”的品牌初衷,感动用户,让用户通过在城市中行径感受生活的同时,感知背后手机品牌本身的价值和想要传达的魅力。

透过《美好生活风尚》,还原美图手机品牌优势

当然,《美好生活风尚》也是外界了解美图手机独特魅力的绝佳窗口。

一方面,《美好生活风尚》所展示的内容,折射了美图手机独有的用户优势。我们不难发现,美图手机已聚拢了一批热爱生活、爱拍照、颜值高、逼格高的年轻用户群;更关键的是,许多美图手机用户是时尚、美食、摄影等垂直领域的KOL,拥有不俗的权威性、话语权及影响力,用户价值极高。

另一方面,《美好生活风尚》呈现的视觉效果,凸显了美图手机独特的产品魅力和强大的技术实力,也解释了其用户迷恋美图手机的原因。在自拍已成为全民日常的今天,拥有一部无需太多技巧也能拍出写真大片的手机,是“自拍族”的刚需,而一直主打拍照功能的美图手机就用一系列产品帮助大众进阶为“朋友圈自拍高手”。

美图手机几乎是以“发布一款,火爆一款”的节奏,逐步成为自拍界宠儿的——美图T8/T8s荣获中国通信行业“2017年最佳产品创新奖”,美图M8s获国际CMF设计最佳创新奖,美图M8美少女战士限量版因预订人士太多而取消开卖活动,美图V6获Global Top Brands年度最佳影像手机奖……

2017年美图手机的销售表现,更能印证美图手机的受欢迎程度:天猫618力压苹果华为小米夺冠、京东618销售额狂增833%、京东818销售增幅1700%、14秒刷新双十一销售记录……

种种现象与奖项,最终清晰地勾勒出美图手机的用户画像:数量庞大、分布范围广、品牌忠诚度高、消费能力和消费意愿强。

持续创新手机营销模式,夯实品牌竞争力壁垒!

在竞争激烈的智能手机市场,美图手机虽然入场时间稍晚,但已然在高端手机市场站稳了脚跟。其成功因素,除了围绕“拍照手机”的品牌定位,持续推出超越用户期待的产品外,美图手机强大的品牌营销创新能力同样功不可没。

如果复盘美图手机历来的营销案例,又不难发现,其品牌营销不只是单纯地模式新,关键是竞品很难去抄袭、复制,因为美图手机的多数营销案例中,内容生产的主题并非品牌自身,而是来自其在各自领域具有话语权的用户。

知名电商KOL张大奕使用美图V6自拍

台湾一对情侣使用美图手机自拍婚纱照曾在网上受到关注

知名摄影师燕子使用美图手机创作的摄影作品

Instagram知名摄影师Martin携美图手机赴冰岛旅拍

Instagram知名潜水教练Rosapld在泰国使用美图手机进行潜水记录

这些用户中不乏明星、超模、知名摄影师、知名KOL、旅游达人、美食达人甚至纪实摄影记者,他们用过美图手机记录的内容成为了品牌最好的传播素材。而这些用户也是美图手机最有价值的品牌“护城河”。

之所以将推出《美好生活风尚》电子杂志称为手机领域的营销创新,除却前文提到的为用户奉献“新鲜、优质的内容体验”外,还在于它有更深层次的营销含义。

比如,美图手机通过为高价值用户搭建极佳地对外展示平台,满足这部分粉丝成就感的同时,增强了其品牌荣誉感。而随着该电子杂志全球其他城市内容的完善,更广泛、数量更多的美图手机用户会自发聚拢而来,甚至成为美图手机旗下的一大粉丝社群IP,强化广大用户的品牌归属感。基于同样的兴趣爱好,这一过程又能同步实现品牌与用户、用户与用户之间的多向交互沟通。

美图手机品牌代言人Angelababy是用美图V6自拍

更大的可能是,在品牌与用户共同传播、扩散、安利下,《美好生活风尚》对非美图手机用户大众的感召力同样不可小觑,毕竟不少人都在寻求“快速成为自拍大咖”的捷径。可以预见,《美好生活风尚》电子杂志会为美图手机带来数量可观的消费转化。

毫无疑问,庞大、活跃而热情的用户群,不断迭代、满足用户需求和审美的产品,以及持续创新的各类营销理念、思路和打法,共同构筑起了美图手机的品牌竞争壁垒,使其成为极为特别的存在。

 
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